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报告:拉丁美洲的数字音频市场增长势头强劲

发布日期:2021-11-23 20:40   来源:未知   阅读:

  数字音频业务(流媒体音频和播客)目前在拉丁美洲市场份额有限,2020年其广告收入仅为2500万美元(2140万欧元);相比之下,该收入相当于传统广播电台总收入的5%。然而,从广播电台到OTT平台,许多拉丁美洲区域性媒体最近开始采用数字音频的业务形式。

  数字媒体的出现主要影响了电视和印刷媒体的广告收入。相比之下,广播电台行业在这场风暴中却安然无恙,它们几乎没有受到任何重大损害,在整个广告市场中所占的份额仍稳定在7%左右。从技术提供商的角度来看,这种收入的稳定性延误了许多广播电台的数字业务发展。

  与此同时,广播电台发现,让数字业务货币化的技术几年前才出现。目前,广播电台的目标是成为多平台公司,其股东将视频作为战略发展的关键要素。

  2020年,数字音乐流媒体平台每月独立用户达到1.1亿,创收 9.7亿美元。尽管思播有限公司(Spotify)仍然占据主导地位,但平台之间的竞争也非常激烈。由于它们提供的服务非常相似,随着时间的推移,播客已成为关键的差异化因素。

  虽然音乐播放平台也在推广数字音频业务,但它们并不参与这类内容的货币化。音频内容的创作者需要负责自己产品的营销和商业化,他们才是数字音频业务货币化的主要机会获得者。

  根据互联网数据研究公司Dataxis估计,到2026年,数字音频相关领域的广告收入将达到近1亿美元。